捷希缘
你愿意为泡泡玛特“氪金”吗？
日前，泡泡玛特旗下珠宝品牌popop官宣首次推出IP Molly系列的足金产品。包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件，价格分布在980-56800元之间。其中价格最贵的是重约41g的黄金摆件，售价超5万元。
IP与黄金品牌联动并非新鲜事，泡泡玛特之前也和周生生推出“周游奇梦”系列。近年来捷希缘，动漫、游戏IP与黄金品牌的“梦幻联动”的“痛金”引发了市场关注。
“痛金”一般采用和老铺黄金一样的一口价，市场单价在2000元/克至3000元/克。不过，popop的单价相对低一点，大部分产品单克价格在1300元左右。周生生0.8克重的DIMOO黄金串珠折后价格约1743元，单克价格约2179元。
泡玛特旗下珠宝品牌推出足金产品捷希缘
此外，该系列主要面向婴儿群体，而非二次元群体。据了解，一直以来，儿童黄金饰品消费都是长年坚挺。从孩子出生、满月、满周岁等大日子，家长和长辈都会给添上一些黄金饰品。
该系列新品将于今日起在popop北京、上海店正式发售。popop是泡泡玛特于2025年全新推出的独立珠宝品牌，全球首店设于上海港汇恒隆广场，第二家店落地在北京国贸商城。
popop大多采用S925银、贝珠、锆石这些本身价值不算高的材料，因此其价格区间基本都在3000元以下，对标潘多拉、施华洛世奇等轻奢品牌。商品品类包括戒指、项链、耳钉、珠串等，基本涵盖了Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等泡泡玛特的多个热门IP。
此前，店里最贵的单品是标价2699元的纯银吊坠，但该吊坠只是吊坠，如果想佩戴，还需要单独花费1399元购买与之搭配的贝珠项链。
有分析师指出，相比黄金的高昂成本，白银材质可将饰品成本压缩至售价15%以内，支撑IP品牌溢价。然而，曾有消费者表示，希望推出黄金饰品，因为相比白银等材质，黄金产品更有收藏价值。
南方+记者观察到，此次采用的IP是Molly，并非今年“爆火”的LABUBU。泡泡玛特暂未向任何黄金品牌授权LABUBU。不过深圳水贝黄金市场已经出现黄金版“LABUBU”饰品。
值得注意的是，近日LABUBU二手价全线下跌。在某二手平台，隐藏款“本我”从最高约4356元降至834元。
南方+记者 黄晓韵捷希缘
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